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배너, 오버츄어,
메일링, 스팸듣등 운영을 시작하려고 하니 여기저기 모르는
단어들이
너무도 많아 머릿속만 복잡해지십니까?
기본적으로 알고가면 쉬워지는 마케팅용어들을
모아놨습니다. |
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 구글 |
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구글은
30억이 넘는 페이지를 수집하고 있고 하루 2억번이상의
검색결과를 제공하고
세계 최대의 검색엔진 서비스입니다.
구글은 메타태그나 키워드에만 의지하지 않고, 페이지 랭크(page
rank)라고 하는 독특한 기법을 사용하여 웹페이지의
공정한 순위를 매김하고 있습니다.
참고로, 구글(google)이라는 말은 'googol'이라는
신조어에서 유래된 것으로, 10의 100승과 같은 뜻입니다.
인터넷의 광대한 정보를 구글이 모두 담겠다는 의지를 담고
있습니다.
구글은 구글 어워즈(Google AdWorlds)라는
서비스로 파란, 엠파스등과 제휴하여 CPC요금 체계방식의
키워드광고 시작에 진입하였는데, 이는 오버추어에 이어
국외의 기업이 한국의 검색광고 시장에 진출한 두번째 사례입니다.
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| 게릴라
판촉이란? |
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시간대와
상품을 정해 파격적인 이벤트행사와 더불어 연계된 상품을
함께 판매하는
방식을 게릴라 판촉이라합니다.
특정시간대에 파격적인 가격으로 상품을 판매하는 방식으로
일종의 미끼상품 마케팅입니다. 사전공지를 통해 쇼핑몰
방문자의 관심을 유도한뒤 한시적으로 특정한 상품을 판매하는
방식으로, 해당 상품의 구매뿐만 아니라 타상품의 구매로
이어지는데 효과를 보이고 있습니다.
구매경험이 있는 고객의 충성도를 높이고, 반복구매를 유도함으로써
자사의 상품구매에 대한 집중도를 높이는데 유용하다는
평입니다. |
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| 경매입찰방식 |
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광고주간
클릭당단가를 경매방식으로 입찰토록 하여 광고 노출 순위를
정하는 방식을
말한다.
종량제 방식의 키워드광고에서 사용되는 것으로 광고주간
클릭당단가(CPQ)를 경매방식으로 입찰토록 하여 광고
노출순위를 정하는 방식을 말한다.
종량제 방식의 키워드광고에서는 광고를 1회 클릭할때마다
정해진 비용을 지불한다.
이때 정해진 비용을 클릭당단가라고 하며 이 크리릭당단가는
광고주가 정하도록 되어있다. 광고주가 여러명일 경우에는
광고노출순위를 정해야 하는데, 이때 사용하는 것이 경매입찰방식이다.
즉, 높은 클릭당단가를 입찰한 광고가 높은 순위에 나오도록
하고 있으며 통상 광고노출은 상위 5개까지만 노출이되므로
광고주가 5명이 넘는 경우에는 상위 5위이내에 들기 위해
입찰 경쟁을 벌이기도 한다. |
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| 오버츄어란?
검색유형이란? |
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검색유형에는
기본검색(Standard)과 확장검색(Advanced
Match)이 있다.
기본검색은 사용자가 입력한 검색어와 광고주가 구매한 키워드가
정확히 일치할때에만 광고를 노출시키는 방식이고 확장검색은
50% 이상 일치하면 광고를 노출시켜주는 방식이다. |
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| 검색엔진
유입률 |
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사이트의
전체 방문객수에서 개별 검색엔진이 차지하는 비중을 비율로
나타낸것입니다.
검색엔진유입률 분석에 의하면 네이버, 다음, 야후, 엠파스의
4대 검색엔진이 전체 검색엔진의 85%이상을 차지하고
있으며, 특히 네이버가 가장 높은 비중(약 40%)을
차지하고 있습니다.
검색엔진유입률에 대한 통계를 마케팅으로 활용할수도 있는데,
예를 들어 다음의 검색엔진유입률이 20%인데, 내 사이트에서는
다음의 검색엔진이 차지하는 비중이 10%에 지나지 않는다면,
다음에서 검색엔진마케팅을 할 여지가 남아 있는 것으로,
개선을 통해 유입률을 높일수 있는 가능성이 있다고 볼수
있습니다. |
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| 검색엔진마케팅(Serarc
Engine Marketing, SEM) |
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사이트의
인지도와 매출향상을 위해 검색엔진을 활용하는 마케팅기법입니다.
인터넷 사용자의 검색결과에 사이트가 노출된다는 것은 사용자의
정보 검색에 대한 욕구에 답을 해주는 것으로, 사이트의
입장에서는 타겟화된 고객을 만나는 기점이 됩니다.
그러므로 검색엔진 마케팅은 비교적 저렴한 비용으로 타겟화된
고객을 만날수 있는 최선의 수단으로 인식되고 있습니다.
검색엔진마케팅으로 주로 사이트 또는 웹페이지의 상위등록,
키워드광고를 일컫지만
최근에는 검색엔진의 성능향 상에 따라 지식, 카페, 블러그,
이미지등을 포함하기도 합니다. |
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